一.标识解读
中国联通新标识依然沿用“中国联通China unicom”中英文字，但在标识的色彩上大胆引入全新理念，这既保持了与原有标识的一致性和承接性，又突出了中国联通创新、活力时尚的品牌形象。
■ 新标识的主色彩：
中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结中最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力，并给人以强烈的视觉冲击感。与活力、创新、时尚的企业品牌定位相吻合。
水墨黑：最具包容与凝聚力、稳重与高贵的颜色。
红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。
■ 新标识的外观构成：
红色双“i”上下相连，宛若两个简笔小人在随时沟通，灵气毕现，是凸现“让一切自由连通”品牌精神的点睛之笔。
竖式组合巧妙地构成吉祥穗的造型，再次强化了联通在广大用户心目中的吉祥、幸福的形象。
■ 新标识的蕴含理念：
“i”汉语发音为“爱”，充分阐述了“心心相连、息息相通”的品牌理念。
“i”英文释义为“我－i”、“信息－information”，是中国联通“以客户为中心”以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销理念的体现。
英文改为小写，摒弃了大写字母的威严、冷峻感，更显活跃与亲和力。
二.品牌理念
■寓意科技、理性的蓝色，曾经是电信、IT等行业的代表色。但自2000年以来，以 “满足和提升消费者的生活”为代表的红色标识异军突起，使国际上出现了“蓝”、“红”两大阵营的分化？？
“蓝色阵营”由IBM、INTEL、MICROSOFT等以技术为导向的品牌构成；
“红色阵营”由Sony、SAMSUNG等以应用为导向的品牌构成。
在两大阵营不断的分化与发展中，以应用为导向、以满足消费者需求为核心的“红色浪潮”，已势不可挡！
■ 自2000年以来，“以满足和提升消费者生活”为代表的红色感性标识在世界电子和信息产业领域异军突起，信息产业领域正在逐步出现“蓝”、“红”两大阵营的分化。德国电信、新加坡电信、法国电信、韩国SK电讯等率先转型，掀起一股以应用为导向的“红色浪潮”。
■ 信息产业领域由蓝到红的转变，决不仅仅是表面颜色的变化，它所昭示的是以应用为导向、以满足消费者需求为核心的竞争战略的变革。其更深层次的含义在于――
在新的通信时代，电信企业的竞争已从基于业务层面的“异质竞争”转变为客户层面的“价值链竞争”，树立以客户为中心的战略思想，将成为电信运营商的核心服务理念；
真正决定企业核心竞争力的已不再是技术，而是企业如何将技术应用到消费者的生活中，满足消费需求、提升生活质量；
电信行业已不可能单纯依靠业务、资费或服务去竞争，必须迎合市场需求，通过经营满足消费者需求的品牌来谋求企业的长远发展。
三.品牌口号：让一切自由连通
■ 功能层面： “让一切自由连通”体现了中国联通满足人们渴望与外界自由沟通的愿望，帮助人们随时随地地以多种方式进行联络和获取信息的功能需求。
■ 情感层面： “让一切自由连通”体现了中国联通致力于通过现代通信与信息服务，满足人们“随心如意，心想事成，事事顺利”和渴望“社交与归属，受人尊重”的情感需要。通过满足人们更高层面的精神需求，体现公司的品牌价值。
■ 文化层面：“一切”体现了“广泛”，“自由”体现了“顺畅”，“连通”体现了“和谐”。“让一切自由连通”充分体现了中国联通将以现代化的通信与信息服务报效社会，团结社会各方力量，按照“开放、合作、共赢”的原则，致力于人类社会和谐的责任感和追求。
■ 品牌定位：创新、活力、时尚
创新－－中国联通将不断超越、不断创新，为用户创造更新、更个性化的业务和沟通体验。
活力－－作为电信改革的产物，作为新兴的电信运营商和市场挑战者，中国联通充满朝气，散发活力。
时尚－－中国联通不断进取，持续创新业务和服务，致力于提升人们的生活质量和工作效率，努力为人们创造时尚化的生活。
